קסם הדפוס

הפקנו קמפיין שמטרתו לייצור באזז סביב עשרת התיקים החדשים בקולקציית Earth Explorer של National Geographic bags.

בתור ארטדרייקטור בפרוייקט זה התנסתי במספר דברים מרתקים:

שלב ראשון: נסענו לעיר העתיקה ליום סיור (הצלם, אנשים מהמחלקה שלי ועוד).
בדקנו את המקומות בהם נצלם את הקמפיין, חשבנו על הסיטואיוצית והציוד, התכוננו ותיכננו…
כעבור שבוע, חזרנו לשם ליום צילום עצמו עם הצלם יורם אשהיים וצוותו הנאמן, הדוגמנים ועוד.
יצאו יופי של צילומים, היה ממש קשה לבחור:)

כשמסתכלים על הצילומים, נוצרת הרגשה של הודו או תיאלנד,
למרות שהכל צולם בעיר העתיקה בירושלים.
המסר של תיקי NG הוא סגנון חיים של אנשים שמטיילים ברוחם,
הרפתקנים ומתעניינים בתיעוד מקומות וחוויות שריגשו אותם, כך אני רואה זאות כיום.
ולכן הצבעים והאווירה של השוק בעיר העתיקה, וההוויה של מטיילים במקום אקזוטי מתאימה כל כך.

בשלב הבא: עיצבתי קטלוג עבור עשרת התיקים החדשים.
פורמט 42X52 ס"מ – מתקפל 5 פעמים.
בצד אחד של הקטלוג מוצגים הצילומים,
בצד השני: פרטים על התיקים.
הייתי בבית הדפוס וראיתי את ה"לידה": בהתחלה סידרו את ה"תזוזה" (מדפיסים בשכבות ועם הן לא נופלות בדיוק אחת על השנייה יש תזוזה), אחר כך בדקו את הלחץ של המכונה (יותר מדי לחץ והצבע יתפשט בצורה לא יפה, פחות מדי יהיו עננים ולכלוכים קטנים)
אנחנו מדפיסים על נייר נטול עץ ולכן ההדפסה זקוקה לכיוונון עדין ומדוייק.
הדפסים והמפיק דפוס שלנו עקב אחרי כל זה בצורה מעולה והנה כמה צילומים מ"דפוס שביט" שבחולון.

ודבר אחרון: לקראת ההשקה אנו מכינים: פוסטרים, מודעות,
באנרים לאינטרנט ועוד כל זה במטרה שהמפיצים שלנו מכל העולם יקחו את החומרים וייצרו באזז מקומי משלהם.
אגב, הפוסטרים ושאר החומרים יהיו באותה שפה עיצובית שיצרתי בקטלוג,
שהיא עצמה ילד של שפת המותג שכבר הייתה קיימת אצלנו.